Influencer werden: Tipps für den Einstieg in die digitale Karriere

Ein Influencer (aus dem Englischen "influence" = "beeinflussen") ist eine Person, die in sozialen Medien oder anderen digitalen Plattformen eine große Anhängerschaft hat. Influencer sind in der Regel Experten in einem bestimmten Bereich oder haben sich durch ihren einzigartigen Lebensstil und ihre Persönlichkeit eine treue Fanbase aufgebaut. Sie nutzen ihre Plattformen, um über ihre Leidenschaften und Interessen zu schreiben, zu fotografieren oder zu filmen und dabei verschiedene Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben oder zu empfehlen. Influencer können in verschiedenen Bereichen tätig sein, zum Beispiel im Fashion- oder Beautybereich, im Lifestyle- oder Reisebereich, im Sport- oder Gamingbereich. Sie teilen ihre Erfahrungen, Meinungen und Empfehlungen über soziale Medien, Blogs oder YouTube mit anderen Menschen und haben dadurch die Möglichkeit, Einfluss auf die Entscheidungen und das Verhalten ihrer Follower zu nehmen. Influencer können durch ihre Inhalte und ihre Authentizität eine besondere Verbindung zu ihren Followern aufbauen und sind daher für Unternehmen oft als Kooperationspartner interessant.

Als Synonyme für Personen im Influencer-Marketing werden auch Brand-Ambassador (Markenbotschafter), Meinungsmacher, Meinungsführer oder Werbebotschafter verwendet.

Influencer vs. Content Creator

Influencer werden auch häufig als Content Creator (kurz "Creator") bezeichnet, da sie selbst Content erstellen und produzieren, die sie auf ihren Kanälen posten. Diese Inhalte können zum Beispiel Fotos, Videos, Blogbeiträge oder Livestreams sein. Influencer sind also nicht nur "reine" Influencer, sondern auch selbstständige Content Creator, die ihre eigenen Ideen und Inhalte verwirklichen und mit ihren Followern teilen. Sie haben dadurch die Möglichkeit, sich kreativ auszudrücken und ihre eigene Persönlichkeit zu zeigen.

Auf welchen Plattformen sind Influencer aktiv?

Früher waren Influencer vor allem auf ihren eigenen Blogs aktiv. Heute bewegen sich Influencer vor allem auf social Media Kanälen, da hier die größte Reichweite und die beste Möglichkeit besteht, mit anderen Menschen in Kontakt zu treten und Content zu teilen. Die bekanntesten sozialen Netzwerke für Influencer sind:

• Instagram: Instagram ist eine Foto- und Video-Sharing-Plattform, die vor allem von Influencern im Fashion- und Lifestyle-Bereich genutzt wird.

• YouTube: YouTube ist eine Video-Plattform, auf der Influencer ihre eigenen Videos hochladen und mit ihren Followern teilen können.

• TikTok: TikTok ist eine Video-Plattform, die vor allem bei jüngeren Nutzern sehr beliebt ist. Influencer auf TikTok teilen meist kurze, unterhaltsame Videos zu verschiedenen Themen.

Influencer können auch auf weiteren Social Media Plattformen wie Twitter, Facebook oder Pinterest aktiv sein, je nachdem, welche Plattformen für ihr Themengebiet am besten geeignet sind.

Viele können sich nichts Konkretes unter der Arbeit eines Influencers vorstellen. Als Creator haben Sie verschiedene Aufgaben und Verantwortlichkeiten:

Content Produktion

• Content erstellen und produzieren Die Hauptaufgabe von Influencern ist es, regelmäßig hochwertigen Content in Form von Fotos, Videos, Blogbeiträgen, Podcasts etc. zu erstellen, der ihre Leidenschaften und Interessen widerspiegelt.

Social Media Management

• Social Media Kanäle managen Influencer müssen ihre Präsenz auf Social Media Plattformen wie Instagram, YouTube, TikTok etc. managen, indem sie Content veröffentlichen, mit Followern interagieren und ihre Reichweite ausbauen.

• Community pflegen Eine wichtige Aufgabe ist es, die eigene Community bzw. Followerschaft zu pflegen, indem man regelmäßig mit ihnen interagiert, auf Kommentare und Fragen antwortet und so eine enge Bindung zu den Fans aufbaut.

Marketing und Selbstvermarktung

• Eigenmarketing betreiben Influencer müssen sich ständig selbst vermarkten, ihre Marke aufbauen und Reichweite generieren, um für Kooperationspartner interessant zu bleiben.

• Kooperationen managen Sobald bezahlte Kooperationen mit Unternehmen bestehen, müssen diese professionell abgewickelt und die vertraglichen Vereinbarungen eingehalten werden.

Strategie und Analyse

• Content-Strategie entwickeln Erfolgreiche Influencer brauchen eine durchdachte Content-Strategie bezüglich Themen, Formate, Kanäle und Posting-Häufigkeit.

• Analysen und Kennzahlen beobachten Die Leistung des eigenen Accounts muss anhand von Metriken wie Reichweite, Interaktionen etc. regelmäßig analysiert werden.

Organisation und Zeitmanagement

• Planen und Organisieren Influencer müssen ihre Inhaltsproduktion und Veröffentlichungen sorgfältig planen und organisieren. Dazu gehört das Erstellen von Content-Plänen, Redaktionskalendern und die Terminierung von Shootings etc.

• Zeitmanagement und Selbstdisziplin Da sie ihr eigener "Chef" sind, müssen Influencer in der Lage sein, ihre Zeit effizient einzuteilen und selbstdiszipliniert zu arbeiten.

Geschäftliche Aspekte

• Netzwerken und Kooperationen suchen Kontinuierliches Netzwerken ist wichtig, um neue Kooperationsmöglichkeiten mit Marken, anderen Influencern oder Agenturen zu finden. Aktives Bewerben der eigenen Leistungen gehört dazu.

• Buchhaltung und Finanzen managen Influencer sind oft Selbstständige und müssen ihre Einnahmen, Ausgaben, Steuern etc. selbst verwalten und im Blick behalten.

• Vertragswesen und Rechtskenntnis Bei Kooperationen müssen Influencer Verträge prüfen und über rechtliche Grundlagen wie Werbekennzeichnung etc. Bescheid wissen.

Persönliche Fähigkeiten

• Weiterbildung und Trends verfolgen Sie müssen am Ball bleiben, was neue Plattform-Funktionen, Content-Trends und allgemeine Entwicklungen in ihrer Branche angeht.

• Umgang mit Kritik und Negativität Die Fähigkeit, professionell mit negativen Kommentaren, Kritik oder Anfeindungen umzugehen, ist ebenfalls eine wichtige Aufgabe.

Um selbst Influencer zu werden, brauchst du sowohl konkrete Dinge wie Ausrüstung und Technologie als auch abstrakte Qualitäten wie Kreativität und Engagement

• Reichweite: Als Influencer ist es wichtig, dass Sie über eine gewisse Reichweite verfügen, damit Sie auf Ihre Inhalte aufmerksam machen und Ihre Zielgruppe erreichen können. Diese Reichweite bezieht sich dabei auf die Anzahl Ihrer Follower oder die Anzahl der Personen, die Ihren Content sehen. Je größer Ihre Reichweite ist, desto mehr Menschen können von Ihrem Content profitieren und desto interessanter sind Sie für mögliche Kooperationspartner.

• Equipment: Als Influencer sollten Sie über das notwendige Equipment verfügen, um Ihren Content zu erstellen. Das kann zum Beispiel eine gute Kamera, ein Stativ, ein gutes Mikrofon oder eine gute Beleuchtung sein, je nachdem, welche Art von Content Sie erstellen möchten. Auch ein geeigneter Ort zum Aufnehmen Ihrer Inhalte, wie zum Beispiel ein Homeoffice oder ein Studio, kann Teil Ihres Equipments sein.

• Ein eigenes Thema und eine Strategie: Als Influencer sollten Sie ein eigenes Thema oder eine Nische haben, in der Sie sich spezialisieren. Dieses Thema kann zum Beispiel im Fashion- oder Lifestyle-Bereich liegen, in der Sport- oder Gaming-Branche oder in einem ganz anderen Interessengebiet. Es ist wichtig, dass Sie sich auf ein Thema konzentrieren, das Sie begeistert und über das Sie gut informiert sind, damit Sie Ihre Follower ausgiebig unterhalten können. Sie sollten auch eine klare Strategie haben, wie Sie ihren Content veröffentlichen und wie Sie Ihre Zielgruppe erreichen.

• Alleinstellungsmerkmale: Als Influencer sollten Sie auch über Alleinstellungsmerkmale verfügen, die Sie von anderen Influencern unterscheiden. Das können zum Beispiel Ihre Persönlichkeit, Ihre Erfahrungen oder eine bestimmte Expertise sein. Durch Ihre Alleinstellungsmerkmale können Sie sich von der Masse abheben und Ihre Follower besser ansprechen.

• Kontakte und ein Netzwerk: Als Influencer ist es wichtig, dass Sie über ein gutes Netzwerk und Kontakte verfügen, damit Sie die Möglichkeit haben, mit anderen Menschen oder Unternehmen zusammenzuarbeiten.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie als Content Creator Kooperationspartner finden können:

1. Kontaktieren Sie Unternehmen direkt: Sie können sich bei Unternehmen, die zu Ihrem Thema passen, direkt vorstellen und sie auf eine mögliche Kooperation ansprechen. Dazu können Sie zum Beispiel eine E-Mail verfassen oder das Unternehmen auf einer Social-Media-Plattform anschreiben.

2. Recherchieren Sie auf Kooperationsbörsen oder Plattformen: Es gibt mittlerweile auch viele Plattformen oder Börsen, auf denen sich Content Creator und Unternehmen zusammenfinden können. Sich dort zu registrieren und von Unternehmen finden lassen, kann sehr nutzbringend sein.

3. Aktivieren Sie Ihr Netzwerk: Ein gutes Netzwerk kann Ihnen auch dabei helfen, Kooperationspartner zu finden. Sprechen Sie mit Menschen in Ihrem Netzwerk und fragen Sie, ob sie jemanden kennen, der für eine Zusammenarbeit infrage kommen könnte.

4. Nutzen Sie Social Media: Sie können auch über Social Media auf sich aufmerksam machen und so Kooperationspartner finden. Veröffentlichen Sie regelmäßig interessanten und relevanten Content und nutzen Sie die Möglichkeiten, die Ihnen die Plattformen bieten, um mit Unternehmen in Kontakt zu treten.

Es ist wichtig, dass Sie sich bei der Suche nach Kooperationspartnern professionell verhalten und einen guten Eindruck hinterlassen. Zeigen Sie, dass Sie gut informiert sind und dass Sie wissen, wie Sie Ihre Reichweite nutzen können, um dem Unternehmen zu helfen, seine Ziele zu erreichen.

Der Arbeitsaufwand als Influencer kann sehr unterschiedlich sein und hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie zum Beispiel:

• Content Strategie: Wenn Sie zum Beispiel lange und aufwendig produzierte Videos oder Podcasts erstellen, wird die Arbeit als Influencer vermutlich aufwendiger sein, als wenn Sie hauptsächlich Fotos oder kurze Videos teilen.

• Aktivität und Engagement: Für den Erfolg müssen Influencer regelmäßig neuen Content produzieren und mit ihren Followern interagieren. Aktivität und Interaktion sind wichtig, weil sie dazu beitragen, dass ein Influencer eine enge Beziehung zu seinen Followern aufbaut und seine Reichweite erhöht. Je mehr ein Influencer postet und mit seinen Followern interagiert, desto mehr Gelegenheit hat er, seine Marke zu verbreiten und neue Follower zu gewinnen. Die Häufigkeit, mit der ein Influencer postet, hängt von vielen Faktoren ab, wie der Nische, in der er tätig ist, dem Interesse seiner Follower und seiner eigenen Kapazität zu produzieren. Es ist wichtig, dass Sie als Influencer einen Rhythmus finden, der für sie und ihre Follower funktioniert.

Nebenjob Influencer?

Natürlich ist es auch möglich, Influencer als Nebenjob auszuüben. Viele Influencer haben andere Hauptberufe und nutzen ihren Influencer-Status, um nebenbei Geld zu verdienen. Wenn Sie Influencer als Nebenjob machen möchten, sollten Sie sicherstellen, dass Sie genügend Zeit haben, um regelmäßig neuen Content zu produzieren und mit Ihren Followern zu interagieren. Dabei dürfen Sie Ihre anderen Verpflichtungen und Verantwortlichkeiten nicht vernachlässigen. Sollte Ihr Geschäft als Content Creator gut laufen, können Sie immernoch überlegen, ob Sie sich auf Dauer beruflich darauf konzentrieren.

Sollten Sie Ihre Karriere als Content Creator neben Ihrem Hauptjob in Gang bringen wollen, können Sie schon mit einer vergleichsweise geringen Followerzahl erste Jobs und bezahlte Kooperationen erlangen.

• Micro-Influencer sind Personen, die in sozialen Medien eine relativ kleine Anzahl an Followern haben, im Vergleich zu den großen Influencern, die oft eine enorme Reichweite haben. Micro-Influencer haben in der Regel zwischen 1.000 und 100.000 Follower, je nachdem, in welcher Nische sie tätig sind und auf welchem sozialen Netzwerk sie aktiv sind. Sie haben in der Regel eine sehr engagierte Follower-Basis und eine hohe Rate an Interaktionen mit ihren Inhalten. Viele Follower schätzen das authentische Auftreten kleinerer Kanäle.

• Nano-Influencer haben in der Regel weniger als 1.000 Follower und sind in der Regel in einer sehr spezifischen Nische tätig.

Eine kleinere Followerschaft zu haben, heißt jedoch nicht, dass die Tätigkeit weniger zeitintensiv ist. Denn die Zeit, die man als Influencer aufwenden muss, hängt neben der Reichweite auch von vielen anderen Faktoren ab, wie der Häufigkeit, mit der man postet, der Qualität des Contents die man produziert, und der Art der Interaktionen, die man mit der eigenen Community hat.

Mit dem leidigen Thema Steuern werden Sie sich wohl oder übel als Content Creator beschäftigen müssen. Als Content Creator könnten Sie in Bezug auf folgende Abgaben steuerpflichtig sein:

• Umsatzsteuer

• Einkommenssteuer

• Gewerbesteuer

Dies ist in der Regel abhängig von Ihren Einnahmen. Es ist unentbehrlich, hierfür einen Steuerberater zu Rate zu ziehen!

Umsatzsteuer

Als Influencer sind Sie im Sinne des Umsatzsteuergesetzes Unternehmer, wenn Sie selbstständig und mit der Absicht, Einnahmen zu erzielen, tätig sind. Es spielt keine Rolle, ob Sie Gewinn erwirtschaften möchten oder nicht: Als umsatzsteuerpflichtiger Unternehmer müssen Sie in jedem Fall eine Umsatzsteuererklärung für das Kalenderjahr abgeben. Wenn Ihre Umsätze inklusive der darauf entfallenden Steuer im vorangegangenen Kalenderjahr nicht höher als 22.000 Euro waren und im laufenden Kalenderjahr voraussichtlich nicht höher als 50.000 Euro sein werden, gibt es jedoch einige Vereinfachungen für Sie.

Einkommenssteuer

Die Einkünfte aus Ihrer Tätigkeit als Creator unterliegen grundsätzlich der Einkommensteuer. Sie müssen jedoch erst eine Einkommensteuererklärung abgeben, wenn diese Einkünfte zusammen mit anderen Einkünften (z.B. als Arbeitnehmer) im Kalenderjahr den jährlichen Grundfreibetrag von 9.408 Euro (2019: 9.168 Euro) übersteigen.

Gewerbesteuer

Eine Gewerbesteuer ist nur dann zu entrichten, wenn Ihr Gewerbeertrag (auf volle 100 Euro gerundet) höher als 24.500 Euro ist. Der Gewerbeertrag wird aus Ihrem Gewinn errechnet und um bestimmte Hinzurechnungen erhöht und um bestimmte Kürzungen vermindert.

Es ist schwierig, eine pauschale Aussage darüber zu treffen, wie viel ein Influencer verdienen kann, da es von vielen Faktoren abhängt, wie z.B. der Grad der Bekanntheit, der Branche, in der der Creator tätig ist, und dem Engagement der Follower oder Abonnenten. Einige Influencer verdienen nur wenige Hundert Euro im Monat, während andere mehrere Tausend Euro oder sogar mehr verdienen können. Die erfolgreichsten Content Creator auf Instagram verdienen mit einer einzelnen bezahlten Kooperation Beträge im fünfstelligen Betrag.